La cerveza es una de las bebidas más populares y consumidas en España. No solo es una bebida refrescante y social, sino que también forma parte de nuestro patrimonio cultural y de nuestra identidad como país, ya que cada marca tiene un arraigo territorial a su comunidad autónoma muy marcado como se demuestra en el estudio Top Marcas 2023 de Deyde DataCentric. Edición tras edición se ha podido comprobar en el estudio como las preferencias y los hábitos de los consumidores no ha cambiado y el mapa se mantiene inmutable.
Y detrás de cada marca hay un director o directora de marketing que se encarga de diseñar y ejecutar las estrategias para llegar al público objetivo. En este artículo, vamos a conocer a algunos de los directores y directoras de marketing de las marcas de cerveza más importantes de España, y cómo cada uno de ellos ha sabido adaptarse al mercado y a las preferencias de los consumidores.
Santiago Miguélez, director de Marketing para España y Portugal en Hijos de Rivera S.A.U. (Estrella Galicia)
Santiago Miguélez Arrizado iIngresó a la compañía como especialista en marketing hace 16 años y demostró rápidamente su talento y habilidades estratégicas. Hace 3 años que llegó a ser director de Marketing para España y Portugal de varias marcas del grupo, incluida Estrella Galicia.
Ha impulsado el crecimiento de la marca Estrella Galicia y ha expandido la presencia de la empresa a nivel nacional e internacional, llegando a posicionar a Estrella Galicia como la cerveza favorita de los españoles. Combina la tradición y el legado de Hijos de Rivera con estrategias innovadoras para mantener la relevancia de la marca en un mercado competitivo.
Emmanuel Pouey, director general de Marketing en Mahou San Miguel
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por EDHEC (Ecole de Hautes Etudes Commerciales), con un Programa de Alta Dirección de la Universidad de Virginia (Estados Unidos), Emmanuel Pouey se incorporó en 2022 a Mahou San Miguel tras ocupar la posición de Chief Marketing Officer en Raventós Codorniú y atesorando una dilatada experiencia en el mundo del marketing y el Gran Consumo a nivel internacional. Su trayectoria profesional de más de 30 años se ha desarrollado en empresas como Bacardi, Deoleo, Bestfoods-Unilever o Procter & Gamble, destacando en todas ellas por su impulso a la innovación y al crecimiento de las ventas.
Lucía López-Rúa, directora de Marketing en Heineken España
Lucía es la directora de Marketing de HEINEKEN España desde marzo de 2021. Desde su incorporación a HEINEKEN España en 2017, ha asumido el liderazgo de la categoría de cervezas sin alcohol y de baja graduación, así como de la marca Amstel y posteriormente la Dirección de Trade Marketing y Operaciones Comerciales de Hostelería.
Antes de incorporarse a HEINEKEN, desempeñó diferentes cargos de responsabilidad en el área de Marketing de compañías como Unilever o MAKRO. Su trayectoria también incluye posiciones de dirección en el Área Comercial y de Comunicación Corporativa, tanto en España como a nivel europeo y global.
Enrique Torguet, director de Marketing en La Zaragozana (Cervezas Ambar)
Enrique Torguet acumula en sus espaldas 25 años de marketing de gran consumo, comunicación institucional y docencia. Se unió a La Zaragozanahace 29 años como director de Marketing del Grupo La Zaragozana. Ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento y la expansión de la compañía. Su enfoque estratégico y su capacidad para desarrollar campañas innovadoras han sido clave para posicionar a La Zaragozana como una marca líder en el mercado.
Jaume Alemany, director de Marketing y Comunicación en Damm
Jaume Alemany Gas es licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE. Se incorporó a Damm en 1999, alcanzando en 2004 la dirección del Departamento de Marketing y Comunicación y, desde 2009, también la del Departamento de Exportación. Durante estos más de veinte años, ha liderado el desarrollo del concepto Mediterráneamente de Estrella Damm -convirtiendo las campañas de publicidad de la marca en auténticos referentes en el mundo de la comunicación y la publicidad-, así como la expansión internacional de la compañía, actualmente presente en más de 120 países.
Silvia Gómez Santos, Brand Manager para Dorada Pilsen y Dorada Especial
Silvia Gómez es la Brand Manager de Dorada Pilsen y Dorada Especial desde finales 2022. Silvia tiene más de 7 años de experiencia en marketing trabajando con marcas icónicas en el sector de gran consumo como Danone, Beefeater y diferentes empresas del grupo Heineken, al que pertenece Compañía Cervecera de Canarias. Silvia es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Sevilla y tiene un máster en Marketing Digital por la Universidad Autónoma de Madrid.
