Detrás de la deliciosa oferta de comida rápida que seduce a millones en España, se encuentra un equipo estratégico clave en la batalla por el mercado: los Chief Marketing Officer de las cadenas de fast food más populares en nuestro país. En un mundo donde la competencia es voraz y las preferencias del consumidor evolucionan constantemente, los CMOs desempeñan un papel fundamental en la creación de campañas innovadoras, estrategias de marca y tácticas de promoción que no solo estimulan el apetito, sino que también moldean la percepción de estas marcas icónicas. En nuestyro país hay una competencia feroz entre Burger King y McDonald’s, aunque cada vez más marcas de comida rápida entran en los hogares españoles, como recoge el Top Marcas 2023 – Retrato de España en función de sus marcas y su consumo, realizado por Deyde DataCentric.
Desde hace un par de años hemos podido ver cómo muchas de las campañas de publicidad más divertidas y rompedoras eran las creadas por cadenas de comida rápida. Descubramos quiénes se encuentran detrás de estas ideas.
Javier Pejito, Director Global de Comunicación y Estrategia para Burger King en España
Licenciado en marketing y administración de empresas Javier Pejito ha desarrollado gran parte de su trayectoria profesional en el seno de Danone. Se incorporó a la división de lácteos de la filial argentina en 2005, donde desempeñó distintas funciones en los cargos de Account Manager y Brand Manager durante casi siete años. Más tarde, en el año 2012 asumió las responsabilidades de Senior Brand Marketing Manager para la división de agua de Bonafont, en México.
Cuatro años más tardese trasladó a Francia y volvió a formar parte del equipo de Danone en la posición de Head of Global Brand Activation para la división de agua, gestionando marcas como Evian, Volvic, Badoit o Bonafont. Tras esto, durante dos años, ejerció como Director de Innovación y Crecimiento para el área de lácteos y productos plant-based. Para esta división en 2019 asumió las responsabilidades de Global Brand Director, aún desde París. El pasado octubre anunció su salida de Danone para unirse a Restaurant Brands International como Director Global de Comunicación y Estrategia en Burger King.
Natalia Echevarria, Chief Marketing Officer para McDonald’s en España
Natalia Echeverría cuenta con una larga trayectoria profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Durante más de 10 años ha formado parte del equipo de L’Oreal, tanto en España como en Estados Unidos, donde ha ocupado varios cargos de responsabilidad. En la última etapa ha estado al frente del marketing de la marca de cosmética Garnier.
En 2016 asumió el reto de ser Directora de Marketing y Comunicación de McDonald’s, con el objetivo de impulsar la estrategia omnicanal y ofrecer experiencias personalizadas a los clientes. En 2018 pasó a ser Chief Marketing & Digital Officer.
Marion Racine, Chief Marketing Officer para KFC Iberia
Marion Racine es actualmente CMO de KFC España y Portugal, liderando estrategias innovadoras desde 2018. Con experiencia en KFC Alemania y KFC UK & Ireland, su enfoque estratégico contribuyó al crecimiento de la marca. Durante 7 años como Head of Marketing para KFC Iberia en Yum! Brands, impulsó la estrategia de marketing y el crecimiento en España y Portugal.
Jesús Cubero, Chief Marketing Officer para Food Delivery Brands (Telepizza)
Jesús Cubero cuenta con más de 16 años de experiencia en el sector Gran Consumo, Retail y Servicios, y antes de su incorporación a Food Delivery Brands, ocupó distintos puestos directivos en el área de Marketing y Comunicación en empresas como Burger King, KFC y el Grupo Adecco, siendo ésta la empresa en la que ha desarrollado su carrera profesional los últimos años siendo promocionado a Senior Vice President Global Marketing. Jesús ha recibido diferentes premios por su labor, innovación y proyectos a lo largo de su carrera profesional.
