Desde la pandemia de Covid-19 la era digital ha ido en aumento, por lo que ya son más las empresas que recurren a agencias de publicidad para dar a conocer sus productos y servicios en el mundo del Internet a la par de usar medios tradicionales.
Esta vez hemos decidido conocer un poco más la historia de las 6 agencias de publicidad digital que lideran los números de facturación a nivel mundial gracias a sus trabajos en marketing digital, redes sociales, email marketing y otros. Estas son:
- WPP
- Omnicom
- Interpublic
- Publicis
- Accenture
- Dentsu
1.WPP
Curiosamente, WPP no comenzó como una agencia publicitaria, sino como una participación mayoritaria de un pequeño fabricante británico de cestas de alambre y teteras llamada Wire and Plastic Products que fue adquirida por Martin Sorrell. Años después le cambió el nombre a WPP y empieza a formar un grupo internacional de servicios de publicidad y marketing.
Desde su creación ha ido adquiriendo otras empresas de publicidad importantes en el sector para irse expandiendo, luego de que su sede principal se formara en Reino Unido. Hoy en día se compone de empresas como AKQA, BCW, CMI Media Group, Choreograph, Essence, FGS Global, GREY, GroupM, Hill+Knowlton Strategies, Hogarth, Kantar, Landor y Fitch, MediaCom, Mindshare, Ogilvy, Superunion, VMLY&R, Wavemaker, WPP Government & Public Sector Practice, Wunderman Thompsonb y Xaxis.
Actualmente, figura como la empresa de publicidad más grande del mundo con una facturación de 16.719 millones de euros y aproximadamente 107.000 empleados distribuidos en 3.000 oficinas en 112 países y sus principales clientes son multinacionales.
2.Omnicom
Esta compañía nace de la fusión de dos agencias de publicidad: BBDO y DDB, tras ser conscientes del crecimiento que estaba teniendo su más grande competidor WPP. Hoy en día también se incluye a la agencia TBWA.
Actualmente, Omnicom es una red global interconectada de empresas líderes en comunicaciones de marketing con una cartera de más de 5.000 clientes y presencia en más de 70 países. Además, ha logrado una facturación de 13.468 millones de euros.
- Fundación: 1986
- Sede: Nueva York, Estados Unidos
3. Interpublic
Es un grupo de empresas que comenzó en la década de los años 30. En la actualidad está integrado por FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup y MullenLowe Group, que en conjunto ofrecen servicios en relaciones públicas, marketing deportivo y representación de talentos.
Para el 2021, el grupo IPG logró ganar 7 Creative Excellence Awards y 5 Media Excellence Awards en los premios anuales Campaign US BIG por distinguirse como uno de los grandes líderes en la industria en cuanto a las áreas de creatividad e innovación de medios. Hoy en día mantienen una facturación de 2.766 millones de euros.
- Fundación: 1930
- Sede: Nueva York, Estados Unidos
4.Publicis
Esta es una agencia que ha visto la publicidad evolucionar con el paso de las décadas. Su popularidad se intensificó a 3 años de su fundación, pasando a conseguir clientes en gran cantidad, algo que se dio así gracias a que fueron pioneros del uso de la radio como medio publicitario.
Después de la segunda guerra mundial, la agencia publicitaria tuvo que empezar casi de cero, ya que había tenido que cesar sus operaciones. Para 1957 fue la primera agencia francesa en tener expansión internacional y para los 70 se posicionó como la más grande de toda Europa.
Hoy en día figura como una de las agencias más importantes de todo el mundo, teniendo una facturación de 11.738 millones de euros. Así mismo, la agencia de publicidad tiene una amplia cartera de clientes, entre ellos André Shoes, Banania, Max Factor, Monsavon, Rivoire et Carret, Maison du Blanc, Grosfillex, Renault, Whirlpool, SFR, L’Oréal, Boursin y Nescafé.
- Fundación: 1926
- Sede: París, Francia
5. Accenture
Esta empresa nació como una división de la empresa Arthur Andersen, dedicada a la consultoría empresarial y tecnológica pero para agosto de 2000 se rompieron los vínculos y pasó a llamarse Accenture.
En este caso, su fuerte han sido las áreas de consulting (consultoría de gestión), operation (subcontratación en operaciones de negocios, informática, desarrollo y mantenimiento de aplicaciones), digital y technology (habilidades tecnológicas) y strategy (diseño del plan de acción, transformación digital, y estrategia corporativa).
La empresa ha logrado reunir diversos casos de éxito en los que se incluyen a Avianca, Radisson y Seat. Hoy en día cuentan con más de 6.000 clientes en el mundo y con una facturación de 1.955 millones de euros.
- Fundación: 1950
- Sede: Dublín, Irlanda
6. Dentsu
Esta empresa japonesa se dedica a la publicidad y las relaciones públicas a nivel internacional y cuenta con 11.000 clientes en 145 países. Fue fundada por Mitsunaga Hoshirō bajo el nombre Nihon Kōkoku y se fusionó con Japan Telegraphic Communication para crear operaciones de publicidad y comunicaciones.
Para 1946 adquirieron 16 empresas a fin de ampliar sus operaciones hacia Osaka, Nagoya y Kyūshū. Posteriormente, en 1955, el nombre de la compañía pasó a ser Dentsū. En 2011 lograron crear una asociación con Facebook y en 2018 fueron elegidos para comercializar los derechos de la Copa América 2019 a realizar en Brasil. Hoy en día presenta una facturación de 140 millones de euros.
- Fundación: 1901
- Sede: Tokio, Japón
