El sector de la Automoción no consiguió remontar el vuelo en 2022. Entre enero y diciembre del pasado año, las matriculaciones descendieron un 5,4%, situándose en las 813.396 unidades vendidas, según datos de ANFAC. La guerra de Ucrania, la inflación, los tipos de interés o el incremento de los costes energéticos fueron algunos de los factores que argumentaron esta caída. Este panorama, cuanto menos incierto, tuvo su reflejo en la inversión publicitaria, pues, de acuerdo con los datos elaborados por InfoAdex para Anuncios, Automoción redujo su inversión en un 12,21%.
Según los datos de la 5ª Edición de Retrato de España en función de sus marcas y su consumo creado por Deyde DataCentric, en nuestro país Volkswagen es la marca de coches más vendida por encima de Toyota y Peugeot. Este año, la española SEAT sale del top de coches más vendidos, categoría que llevaba liderando los últimos 4 años, al dividir esfuerzos con la marca Cupra.
A pesar de estas cifras, los directores de marketing del sector siguen impulsando a la industria automotriz. Verdaderos arquitectos de la imagen y el éxito de las marcas. En un sector en constante evolución, estos líderes creativos y analíticos juegan un papel fundamental en la forma en que percibimos y nos conectamos con los vehículos que conducimos. Descubre cómo los directores de marketing del sector automoción están dando forma a la narrativa de la movilidad, fusionando la pasión por la conducción con la innovación estratégica en un emocionante viaje hacia el futuro.
Nelly Kennedy, directora de Marketing Global Volkswagen Turismos
Nelly Kennedy cuenta con más de 30 años de experiencia en marketing de marcas. Antes de formar parte de Google, fue directora de Digital en Condé Nast International, además de ocupar varios puestos de responsabilidad en marketing global en la empresa de ropa deportiva Adidas. Kennedy estudió Relaciones Públicas en la Universidad de Viena y obtuvo también un posgrado en Marketing Internacional en la Universidad de California en Berkeley. A mediados de febrero de 2023 fue nombrada nueva directora de Marketing Global (CMO) de la marca Volkswagen Turismos.
Pablo Ramos, director de Marketing para Toyota España
Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, Ramos se incorporó a Toyota España en 2003 y desde entonces ha ocupado las posiciones de Administration Manager, Finance Senior Manager y Finance General Manager hasta que en 2012 fue nombrado director Financiero. En julio de 2019 añadió a sus responsabilidades la de Corporate Communications director y el 1 de enero de 2020 pasó a ser Marketing Director.
En una etapa anterior, desarrolló su experiencia laboral en auditoría y consultoría en Arthur Andersen (1998-2002) y Deloitte & Touche (2002-2003).
Alberto Extramiana, director de Marketing para Peugeot en España
Alberto Extramiana es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Autónoma de Madrid y Máster en Dirección de Marketing por el Centro Internacional Carlos V. Cuenta con una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Comercio, Ventas y Posventa. Inició su carrera profesional en 2000 en funciones comerciales y se incorporó a Peugeot España en 2003 como Promotor de Eventos y Promociones. Desde entonces, ha asumido diversas responsabilidades en la marca. En 2005, y durante tres años, se ocupó de Marketing y Calidad en la zona Noreste de España. En 2008 fue nombrado Jefe de Zona de Servicio y Recambios y en 2009 Jefe de Zona de Vehículos Nuevos y de Ocasión. En 2015 asumió la responsabilidad de Venta a empresas a través de la Red. En 2017 fue nombrado responsable de Marketing Operacional, cargo que ocupó hasta su nombramiento en 2019 como responsable de Producto de la marca Peugeot en España. Fue nombrado el 1 de noviembre de 2022 director de Marketing de Peugeot en España.
Rafael Alférez, director de Marketing para Kia Motors Iberia
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, y con formación adicional en Escuelas de Negocios y Centros de Postgrado de España, Holanda, Estados Unidos y Reino unido, Rafael Alférez, cuenta además con una dilatada trayectoria profesional en el sector de automoción.
Empresas como Land Rover, donde ocupó el puesto de responsable de CRM, Jaguar, donde comenzó como director de Marketing y posteriormente pasó a desarrollar el cargo de Regional Manager para Europa, Mazda Automóviles España, donde ocupó el puesto de director de Marketing y su cargo más reciente de director de Marketing de BMW Ibérica avalan a Rafael Alférez con una gran trayectoria profesional. Desde el 23 de octubre de 2018 desempeña el cargo de director de Marketing de Kia Motors Iberia
Benito Jiménez, director de Marketing para Mercedes Benz España
Benito Jiménez ocupa actualmente el puesto de director de marketing en Mercedes España. Con una dilatada experiencia en el mundo del motor, llegó al cargo en enero del 2018 tras aquilatar años de conocimiento en Daimler-Chrysler España o la propia Mercedes, ya que entre febrero de 2011 y 2018 tuvo en sus manos la gerencia de organización, Procesos y Risk Management de la compañía en España.
Cristian Calvo, director de Marketing para SEAT España
Natural de Barcelona, Calvo es ingeniero técnico industrial y ha desarrollado prácticamente toda su carrera profesional en SEAT. Se incorporó al área de Marketing Producto de la automovilística en junio de 2006 y dos años después se unió al área de SEAT España, donde fue responsable de Producto de SEAT España hasta que en 2014 se puso al frente de Operaciones SEAT en el mercado español. Calvo ocupaba en la actualidad el puesto de director de Operaciones, Producto y Precios de SEAT España y fue nombrado director de Marketing de SEAT España en 2020.
